"Radiokringkasting bør forvandles til digital multimedia-kringkasting med alle nødvendige midler." Michael Hepp, administrerende direktør i American Digital Audio Trade Organization, sa under feiringen av World Broadcasting Day.
I det meste av 20-tallet har kringkasting alltid vært en leder i media. Folk bruker kringkasting som hovedmedium for å skaffe nyheter og informasjon og nyte underholdningstiden. Imidlertid, siden Internett-teknologien fra det 20. århundre kolliderte med den digitale teknologien i det 21. århundre, har radiobølger gjennomgått betydelige endringer, og det "gamle" kringkastingsmediet har også nådd et viktig veikryss siden fødselen.
1. Multimedia kringkasting er en trend
"Siden 1990 har minst 250 lokale AM-radiostasjoner i USA forsvunnet, mens antall FM-radiostasjoner nesten er doblet. Med utviklingen av digital teknologi de siste årene har antallet mennesker som lytter til AM / FM-radio blitt har også gått ned. " Sa Michael Hepp.
Faktisk, i dagens internettalder har unge lyttere i alderen 12-24 i stor grad rømt fra terrestrisk kringkasting. Fra 2005 til 2016 har antall tenåringer som lytter til AM / FM-radio sunket med nesten 50%. For dem er "synet" i det audiovisuelle det første, etterfulgt av "lyttingen". For personer i alderen 25-54 år og over 54 som dukker opp i biler hver dag, trues også monopolet på radioen innen bilens dashboards. "Ettersom bilen søker å bli mer og mer smart", har produsenter begynt å kombinere Apple Apple CarPlay og Google Android Auto, og til og med personlige mobile enheter med biler, og Apple CarPlay har ingen FM-tuner i det hele tatt, noe som betyr Som digital multimedia kringkasting vil gradvis bli standardkonfigurasjonen for fremtidige biler, AM / FM-kringkasting vil miste det enorme markedet på motorveien. " Ford Motor Company tidligere teknisk ekspert John Ellis sa: "Med den videre utviklingen av mobilnettteknologi, vil fullstendig anvendelse av 5G tillate folk å få lydinformasjon av høyere kvalitet, og samtidig vil det være et bredere spekter av mottak på veien. Derfor betyr det for kringkastingsindustrien å motstå den digitale tidsalderen å bli overveldet av den digitale bølgen og være i samsvar med det å ri den digitale bølgen. "
2. Forstå publikumets nye behov
Faktisk betyr nedgangen i publikum også at annonseinntektene synker med en alarmerende hastighet. Wells Fargo-analytiker Davis Herbert sa at andelen radio i annonseringsutgiftene er redusert til 7% i 2018 og forventes å falle til 5% innen 2020.
"Det som må være tydelig er at du ikke lenger bare konkurrerer med andre radiostasjoner, du konkurrerer med hvert publikum. Derfor, å utvide din strategiske visjon for å studere større konkurranseutfordringer er å overleve og utvikle seg i et akselererende medie- og teknologisk miljø. Nøkkelen." Finansanalytiker Fred Jacobs sa. Og Michael Hepp mener at “radiostasjoner kan reversere deres oppfatninger og gi lytterne flere valg i det akselererende mediene og teknologiske miljøet, for eksempel flere gratis programtyper og flere on-demand-programmer. Programinnhold og potensielle en-til-en-forbindelser, i stedet for å kringkaste til massene. ” Samtidig sa Davis Herbert at den nåværende forretningsmodellen for radiostasjoner ikke er bærekraftig på grunn av mobilapplikasjonene. Fortsatt en etterlatte. Etter hans syn må kringkasting utvides til nye plattformer, for eksempel smarte høyttalere.
3. Gi fint innhold
Det er et ordtak som sirkulerer på CNN: "Alle butikker bør vite at ingen virkelig savner noe nå. Derfor blir service nøkkelen til å tiltrekke seg kunder. ” For radioprogrammer er begrepet "tjeneste" faktisk veldig anvendelig. I den nåværende tøffe mediekonkurransen, i den nåværende informasjonseksplosjonen, er bred og bred informasjon ikke lenger et magisk våpen som kan konverteres direkte til å tiltrekke publikum og i bytte for fortjeneste. Hvis radiostasjoner ønsker å lage funksjoner og vinne oppmerksomhet, blir tjenester i det kommersielle markedet bare en nødvendighet for å overleve. Så hvordan kan du forbedre tjenesten slik at kringkasting kan overleve? I tillegg til kontinuerlig å tilpasse seg den teknologiske utviklingen, tillate bredere dekning av kringkastingssignaler og la publikum motta innhold av høy kvalitet, er "fint og verdifullt innhold nøkkelen." Sa Fred Jacobs.
Det kan sees at i dagens mediemiljø har teknologisk fremgang ikke bare brutt barrieren mellom media og media, eliminert grensen mellom kommunikator og publikum, men også endret publikums rolle fra passiv aksept av informasjon til aktiv valg. Alle kan tilpasse innholdet i deres behov gjennom mobilterminalen. På dette tidspunktet ser det ut til at kringkastingsinnholdet som ikke krever for komplisert utstyr og etterproduksjon, er "dårligere enn mennesker." "Farvel derfor fra det brede innholdet i fortiden, og la publikum føle seg bra og høre verdien, slik at de kan få et boareal i de nye medieproduktene som integrerer tekst, bilder, lyd og video." Sa Michael Hepp.
"Bare ved å tilfredsstille publikums behov og betjene brukerne maksimalt, kan kringkasting virkelig omfavne den digitale fremtiden mens den innleder sin egen lyse vei." Sa Davis Herbert.
Vår andre produkt:
